在朴景明拍宝格丽广告的这几天，国内的舆论场上演了一出蹭热度大戏。

事情的起因要从鹿函团队的一次紧急会议说起。

北京朝阳区记忆文创小镇，从鹿函归国就和他合作的‘内娱3大女魔头经纪人’之一的杨天真正坐在长桌的一端，她背后的大屏幕上是截取的一张张的微博截图。

每一张截图都被重点标注出了关键信息，比如说‘宝格丽’‘朴景明’‘全球代人’‘罗马路透’等。

“你们看看这些数据。”杨天真的手指在桌面上点了点。

“从朴景明到罗马的第一条路透开始，他相关的微博话题阅读量已经超过十五个亿了。十五个亿，各位这是什么概念？”

坐在她右手边的宣传总监翻了翻手里的ipad补充起来，“而且现在宝格丽还没有官宣，这只是爆料阶段。一旦官宣热度至少还要翻一倍。这种级别的国际顶级奢侈品配上一个全球级别的代人，话题度是核弹级的。”

“所以我们不能等。”

杨天真的目光扫过在场的每一个人，“我们要在这颗核弹爆炸之前搭上这趟顺风车。不是蹭热度是借势。我们跟卡地亚的合作铺垫了大半年，从去年就开始接触，这些投入不是白做的。

现在大众对‘内娱顶流+国际奢牌’这个组合的关注度达到了一个历史高点，我们如果不趁机放大声量那就是暴殄天物。”

一旁的商务总监点了点头，“卡地亚那边的合作条款基本敲定了，品牌方的意思也是希望我们能有一个好的宣发节奏把话题做足。”

“具体怎么操作？”有人问。

作为一举打造出‘范爷’这个个人品牌的杨天真显然是早有准备。

她让助理把打印好的方案分发给在场的每一个人。

方案只有三页纸，但每一页都密密麻麻地写满了字。

“主要是分三步走。”

杨天真翻开第一页，“第一步，今天找几个时尚大v放出消息说‘某顶流拿下卡地亚年度重磅合作，国内稀缺代席位敲定’。不要指名道姓让网友自已猜。卡地亚这个级别的品牌加上我们前面半年的铺垫，基本上一放出去粉丝们就能秒懂。”

说着她翻到第二页，“第二步，明天上午的时候让营销号另推一个词条—#2016内娱顶流接连斩获国际顶奢#。这个词条的关键在于‘接连斩获’四个字。

它不是单独说鹿函也不是单独说朴景明，而是把两个事件放在同一个框架里造成一种‘内娱顶流集体崛起’的观感。这样既能借到朴景明的热度，又不会显得太刻意。”

“第三步……”

晚上八点，预定的第一步爆料准时出现在了微博上。

率先爆料的时尚大v正是之前曝出朴景明宝格丽的那位。

这本身就是一个精妙的设计，同一个信息来源同一个爆料风格，前后呼应，造成一种‘内娱顶奢合作集体井喷’的错觉。

她的微博爆料内容也只有短短两行字。

“独家消息，某顶流拿下卡地亚年度重磅合作，国内稀缺代席位敲定。具体是谁就不能说了，不过之前曝出的前期合作也不少。我只能说这位顶流的粉丝可以开始庆祝了！”

这条微博下面关注她的芦苇们几乎是秒懂。

“卡地亚！！！是卡地亚！！！小鹿从去年就开始戴卡地亚了！”

“终于要宣了嘛？love系列手镯上封面，justeunclou演唱会全套，铺了半年的路等的就是今天！”

“我早就说过，鹿晗的时尚资源一直是顶级的！”

“等等，卡地亚的‘国内稀缺代席位’是什么意思？是品牌挚友还是大使，有没有懂的姐妹来解释一下？”

“卡地亚没有大使这个title，它只有挚友这个头衔。”

“楼上姐妹说得对，卡地亚对内对外的高调策略一直以高冷著称，从来没什么代人、大使，这就是老牌奢侈品牌的底蕴！”

芦苇们的反应速度和控评能力在内娱粉丝圈里确实是数一数二的。

不到半个小时这条微博的评论区就被芦苇占领了，热评前十有八条是芦苇发的，内容清一色是庆祝和期待，偶尔夹杂几句‘不要拉踩’‘专注自家’之类的话术模板。

第二天上午，词条#2016内娱接连斩获国际顶奢#准时登上了热搜。

点进去排在最前面的是一条营销号的撰文。

文章的标题是《2016，内娱流量的奢牌元年》。

正文洋洋洒洒写了两千多字，从鹿函的卡地亚说起讲到朴景明的宝格丽，中间穿插了几个其他艺人的时尚资源，最后得出的结论是‘2016年，国际奢侈品市场正式进入‘内娱流量时代’。’

文章的措辞极其讲究。

在提到朴景明的时候用的是‘据传’‘业内人士透露’‘大概率’，毕竟宝格丽还没有正式官宣。

在提到鹿函的时候用的是‘确认’‘即将落地’‘稀缺席位’。

这种措辞上的微妙差异就造成了一种错觉—鹿函的卡地亚合作是确定的，朴景明的宝格丽还在‘传’的阶段。

虽然两人被放在同一个话题里讨论，但一个已经落袋为安一个还在空中飘着。

这篇文章底下的评论区，芦苇们和启明星们罕见地和平共处，毕竟粉丝们其实很少会去细扣这些字眼儿。

芦苇们在庆祝卡地亚，启明星们在庆祝宝格丽，大家各说各的，偶尔有互道恭喜场面看起来一片祥和。

但这种祥和只维持了不到一天，因为后面有第三股势力加入了战场。

这个人就是被朴景明截胡的那位苦主。

说他苦主也不是没有道理。

从微博之夜的king到今年的宝格丽，他永远是被截胡的那一方。

他是最早跟宝格丽接触的，从2015年开始就在各种场合佩戴宝格丽的腕表和珠宝。

然后朴景明出现了。

宝格丽的表态从‘我们考虑一下’变成了‘品牌战略调整’，又从‘品牌战略调整’变成了‘非常感谢您的关注’。

翻译成人话就是你被刷下来了。

所以当他团队从内部渠道确认宝格丽的全球代人已经锁定了朴景明的时候，团队根本来不及惋惜懊悔，而是想着如何借势。

他不是没有别的牌可以打。

这张牌就是burberry巴宝莉。

英国奢侈品牌burberry经典的格纹风衣、围巾、衬衫，是英伦时尚的代名词。

苦主跟burberry的关系一直不错，尤其他背后还有耀莱这家国内最大的奢侈品代理集团的助力。

品牌方对他的时尚表现力和内娱影响力也很认可，代合作已经进入了实质性的推进阶段。